Average Search Position

Average Search Position zeigt die durchschnittliche Position des bestplatzierten eigenen Suchergebnisses über definierte Suchanfragen.

Search-Metriken sollten nach Brand/Non-Brand, Suchintention, Gerät und Landingpage segmentiert werden.

Formel: Weighted average position of topmost result.

Zähler, Nenner, Zeitraum und Segment sollten konsistent definiert sein. Bei Plattformmetriken ist zusätzlich zu dokumentieren, aus welchem System die Werte stammen.

Beispiel: Eine durchschnittliche Position von 4,2 bedeutet nicht, dass jede Suchanfrage auf Position 4 rankt. Der Wert ist ein gewichteter Durchschnitt über die gemessenen Impressionen.

Die Richtung allein sagt wenig aus; entscheidend sind Ziel, Bezugsgröße, Segment und die angrenzenden Kennzahlen. Search-Metriken sollten nach Brand/Non-Brand, Suchintention, Gerät und Landingpage segmentiert werden.

Es gibt keinen universell guten Wert. Sinnvoll sind vor allem der Vergleich mit dem eigenen Ziel, der Entwicklung über die Zeit und passenden Segmenten oder Benchmarks. Branchenwerte sollten nur genutzt werden, wenn Definition, Zeitraum und Datengrundlage vergleichbar sind.

• Definition oder Bezugsgröße zwischen Zeiträumen zu verändern.
• Die Kennzahl ohne Segmentierung oder angrenzende Business-KPIs zu beurteilen.
• Korrelation mit kausaler Wirkung zu verwechseln.

Average Search Position bildet nur einen Teil der Performance ab. Datenqualität, Definitionen, Attributionslogik und Segmentierung können den Wert deutlich beeinflussen. Für Entscheidungen sollte die Kennzahl mit ergänzenden Metriken kombiniert werden.